香港挂牌资料百雀羚这支微电影堪称业界短视频
ʱ䣺 2019-10-06

  大概更多的人还是希望时间能够静止,或是时光能够倒流吧,因为就算是再强大的人,也会惧怕衰老的一天。这一次,百雀羚借刚刚上线不久的最新微电影《时光魔法师》,给出了自己的答案。

  当代表着时代记忆的国潮品牌,选择联手有着“乐坛恒星”之称的周杰伦,很多人都在设想,一个有着70多年情怀沉淀的国民护肤品牌,究竟要以何种方式与陪伴了我们将近20年的音乐才子完成这次艺术的碰撞?而这样的疑问,也让《时光魔法师》尚未发布,就已引起无数人的关注与期待。有了这个大背景摆在那里,当百雀羚官微在9月20日先行发布了15秒的预告片,其播放量迅速突破24.5万,一场万众瞩目的精彩戏码即将拉开序幕。

  9月24日,随着《时光魔法师》的微电影正式上线,微博及抖音的开屏广告也开始同步上线。借助之前已经积累的热度,作品迅速引发传播热潮,甚至呈翻倍趋势不断上涨。截至目前,该作品的全网播放量已突破522万次,转发量超6000次,线万。

  这就让人不禁好奇,一部品牌TVC究竟如何才能像《时光魔法师》这样打动观众?

  《时光魔法师》的故事以一个女作家的视角开篇。既然主角是女性,那么时光就很有可能在其脸上留下痕迹,而这也刚好给了身为魔法师的周杰伦表现自己的机会……看过短片的人都会有一个感受,那就是该片的每个情节设计都可以用来比照现实生活,或者说,是能够让受众轻松地读懂情节背后的“潜台词”。比如女主喜欢在深夜书写世界,这就很容易让人想到自己无法“割舍”的熬夜行为;她笔下的世界不惧时间流逝,又恰好应和了大多数人对抗衰老的愿望与憧憬;时光魔法师周杰伦自然指的就是百雀羚小绿瓶了,其执掌时光的力量就是它抹去细纹的能力……一切都没明说,观众却都能看得懂。无论是女主在现实与魔法世界中转换,又或是微电影情节与观众自身的对照,都在潜移默化的将产品卖点传递给消费者,“奇怪!明明它什么都没直说,我就偏偏什么都能想到。”没错,就是这种感觉。

  毋庸置疑,要达到这种讲故事的效果很需要技巧。百雀羚在这部短片中做到的,也恰好不是一味的大肆宣扬产品,而是将产品自然而然地融入到故事场景中去,让观众通过情节自主联想到产品,香港挂牌资料,既增强了情节的真实性与讨论性,也减弱了产品植入带来的不适感。这样看来,《时光魔法师》确实称得上是一部“走心”的营销作品了。

  粉丝经济时代,品牌牵手明星既是大势所趋,也是一种相互间的借势捆绑。拥有好口碑的明星,能为品牌带来巨大流量;而有着好形象的品牌,也能助力明星口碑的再一次提升。这些道理虽然显而易见,但如何将这种双赢变成现实,且实现彼此助力的最大化,调性上的相辅相成才是关键。

  周杰伦出道多年仍常青于歌坛,这不只是一种时间的积累,更是对其创作实力与作品成就的极大肯定。就算19年过去,在《说好不哭》上线的瞬间,不到两小时销量破千万,www.662772.com諛馳豪測桶妦繫砩佷ˋ。刷爆朋友圈、占领热搜榜、音乐软件瘫痪……毫无疑问,周杰伦确实称得上是“执掌时光者”的代表人物了,这就与百雀羚小绿瓶“逆转时光”的卖点极为相符。另外,造成杰迷们为这部微电影疯狂的另一主要原因,就是《时光魔法师》简直就像是为周杰伦量身定做的一样,除了早期的《魔术大师》,他的很多歌曲都带有魔法元素,再加上本人对魔术的偏爱,微电影中的情节和动作放在周杰伦身上,就丝毫没有一点点的违和感,难怪连周董本人也在ins上为魔法商店的布景打call,百雀羚此次对于营销侧重点的准确抓取已可见一斑。

  如何有技巧?《时光魔法师》为我们揭示了品牌与明星代言之间最重要的原则——品牌必须是主角,明星只能作铺垫的配角。在整部微电影中,我们会很明显地感受到,周杰伦是游离在产品之外的,或者说是与产品处于相对的位置,看似是主角却又不是,而他扮演的时光魔法师却贯穿了整个故事,时刻给人一种“埋线索”的感觉,直到最后百雀羚小绿瓶的出现,才让人恍然大悟。总的来说,明星的存在既起到诠释品牌的作用,又不会喧宾夺主,二者的相得益彰,才为百雀羚夺得更高的曝光度。

  而这样一次针对内容精心策划且在传播节奏的把控上环环相扣的营销行为,也确实收到了奇效。在《时光魔法师》引爆传播热潮期间,不仅粉丝积极扩散粉丝群为偶像增加热度,多个如 @微博搞笑排行榜、@小野妹子学吐槽 等千万级、百万级微博大V更是主动转发,力捧此次百雀羚与周杰伦的“世纪大联合”。

  更重要的是,《时光魔法师》的火热也印证了品牌与明星代言间最为关键的一条法则,即品牌必须站C位,明星只能做配角。看片过程中,观众可以很明显的感受到,周杰伦其实是游离在产品之外的,或者说与产品站在相对而立的位置上,看似时光魔法师的角色贯穿了整个故事,但不过是在时时刻刻“埋线索”而已,直到最后百雀羚小绿瓶出现,观众才恍然大悟。明星诠释品牌却不喧宾夺主,而是让二者所处的位置相得益彰,既带动了流量,也让作为品牌的百雀羚得到了更高的曝光。

  无论时代如何变化,“产品与服务”永远是品牌不老的核心,所以输出品牌理念的手段才是重中之重。不难看出,百雀羚有意在打造“时光魔法师”的人格化IP,为后续产品和服务的展示提供价值观与世界观上的支撑,同时也让“时光魔法”成为消费者心中逆转时光、延缓衰老的具象表现。在此基础上,再选择周杰伦对这种魔法进行生动诠释,从而在精神层面上为品牌赋予更多价值,也为品牌与消费者的后续沟通提供空间。

  关于这一点,从《时光魔法师》上线后在社交媒体上引发的热度就不难看出。截至目前,其微博话题#大魔法师周杰伦# #百雀羚小绿瓶# #百雀羚代言人周杰伦#的累计阅读量已逼近2.3亿,讨论量接近13万,用户纷纷就微电影质感、情节、角色等展开讨论,“这简直就是大电影的质感,期待拍成真正的电影!”“周杰伦太适合魔法师的角色了吧!”“时光魔法师这个题材超好,有活动我一定要买来用!”

  这一波传播,不仅让“时光魔法师”成为百雀羚在消费者心中全新的记忆符号,助力品牌形象实现立体化呈现,与周杰伦的强强联合也进一步辅助流量势能向销量落地的转化,自《时光魔法师》微电影一上线,小绿瓶的预定量就立刻接近千瓶,在当天同品类销量排名中位居前列。

  “时光与衰老”是一对永远不会冷却的话题,在品牌人格化IP形象建立后,百雀羚能否继续带给我们惊喜?值得期待。

  最后一定要cue一下我们的主角:百雀羚小绿瓶,每1滴都蕴含灵芝精萃与3重胜肽、二裂酵母,28天赋活修护、抚纹紧实、肌肤细腻、平滑亮采,1瓶即可抵抗毛孔粗大、细纹浮现、肌肤暗沉3大初老危机。绿能新生,是名副其实的挥别第一道细纹的魔法!返回搜狐,查看更多




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